中國(guó)教育報(bào)-中國(guó)教育新聞網(wǎng)訊(記者 張欣)近日,北京京和文旅發(fā)展研究院的最新研究成果《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告(2022)》在京正式發(fā)布。
《報(bào)告》預(yù)測(cè)了幾個(gè)有潛力的領(lǐng)域,值得關(guān)注。
一是文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文旅產(chǎn)品更新迭代,“陽(yáng)康”后的“健康消費(fèi)”成為主流。追求慢生活,被越來(lái)越多的年輕人以及不同年齡階段的人接受和推崇,露營(yíng)、露天觀影、寵物經(jīng)濟(jì)、各類(lèi)DIY體驗(yàn)、養(yǎng)生療愈旅游等新型業(yè)態(tài)廣泛流行。
二是國(guó)潮消費(fèi)與場(chǎng)景消費(fèi)的深度融合。2023年在文旅深度融合的發(fā)展背景下,這類(lèi)由國(guó)風(fēng)主題改編的商業(yè)場(chǎng)景還會(huì)延續(xù)熱度,受到市場(chǎng)追捧。
三是線下與線上互相融合。受到疫情開(kāi)放和反復(fù)的影響,有一些需要在密閉空間中進(jìn)行高接觸服務(wù)的業(yè)態(tài),比如前兩年風(fēng)靡市場(chǎng)的密室類(lèi)及劇本類(lèi)業(yè)態(tài),估計(jì)在2023年復(fù)蘇較慢。這類(lèi)項(xiàng)目的投資還需要控制風(fēng)險(xiǎn)。
四是文旅消費(fèi)進(jìn)一步分層分級(jí),細(xì)分領(lǐng)域有望產(chǎn)生獨(dú)角獸老齡化社會(huì)的到來(lái),將帶來(lái)消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)性變化。文旅產(chǎn)業(yè)的賽道將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分,會(huì)出現(xiàn)一批獨(dú)角獸。具體而言,城市更新、鄉(xiāng)村微度假、家庭親子等賽道值得關(guān)注。
此外,線上文旅消費(fèi)滲透率進(jìn)一步提升,鄉(xiāng)村及中老年市場(chǎng)有待挖掘,疫情加速了消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)。對(duì)于中老年、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng),抖音和拼多多是最為主流的選擇,而淘寶消費(fèi)頻次有所下降。
同時(shí),數(shù)字新興技術(shù)的普及將持續(xù)改變中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的生態(tài),創(chuàng)造出全新的消費(fèi)品類(lèi)和服務(wù)模式,帶來(lái)眾多成長(zhǎng)性投資機(jī)會(huì)。文旅產(chǎn)業(yè)“數(shù)實(shí)融合”加速,通過(guò)探索數(shù)實(shí)融合下發(fā)展新業(yè)態(tài)或?qū)⒊蔀槠湫碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。隨著VR、AR、5G、AI等技術(shù)的發(fā)展,元宇宙強(qiáng)調(diào)的“臨場(chǎng)感”“沉浸式體驗(yàn)”,也契合了數(shù)字化時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)所追求的新模式。
《報(bào)告》預(yù)測(cè),在文旅賦能體育、健康、教育等領(lǐng)域方面也呈現(xiàn)出較好前景。
文旅賦能體育產(chǎn)業(yè)。二十大報(bào)告中明確指出“加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”。2023年體育旅游產(chǎn)品將呈現(xiàn)出戶外運(yùn)動(dòng)游蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
文旅賦能大健康產(chǎn)業(yè)。我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億人,占總?cè)丝诘?8.7%。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期,這一數(shù)字將突破3億。疫情過(guò)后,人們對(duì)健康、自由的價(jià)值訴求進(jìn)一步凸顯。因此,鄉(xiāng)村田園游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游、中醫(yī)藥康養(yǎng)游、周末近郊游等將成為新藍(lán)海。
文旅賦能教育發(fā)展。2023年研學(xué)旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更大的市場(chǎng)。以博物館研學(xué)、科普研學(xué)、城市研學(xué)、運(yùn)動(dòng)研學(xué)、游戲研學(xué)為主題的研學(xué)倍受歡迎,研學(xué)主體也由兒童、青少年擴(kuò)展到老年群體和公司企業(yè)群體。
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