黨的二十大報(bào)告指出，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，就是要“堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。在中國積極促進(jìn)世界多極化、中華文化日益走向世界的今天，中國急需建立同國家綜合國力和國際地位相匹配的話語體系。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、全面提升國際傳播效能，是一項(xiàng)重要舉措和關(guān)鍵抓手。

高校是立德樹人、文化傳承的重要陣地，也是文明互鑒、文化交流的傳播窗口。在高等教育中講好中國故事則是建設(shè)世界一流大學(xué)的應(yīng)有之義，是高等教育服務(wù)國家戰(zhàn)略發(fā)展大局的使命所在。高校師生是數(shù)智時(shí)代國際輿論格局的參與者和塑造者，是“傳播好中國聲音”的重要力量。在國際傳播中，大學(xué)肩負(fù)著促進(jìn)中外青年學(xué)生友好互信、打造更廣泛的知華友華朋友圈的重任。當(dāng)今，來華留學(xué)生群體日益壯大，在國際傳播中的作用日益凸顯，其身份也具有一定的特殊性。如何在尊重他們個(gè)人思考方式、民族文化傳統(tǒng)的同時(shí)，使其自覺自愿參與“講好中國故事、傳播好中國聲音”實(shí)踐，是新時(shí)代高等教育工作者面臨的新的重要議題。

留學(xué)生群體的基礎(chǔ)畫像與媒體偏好

“留學(xué)中國”熱度的持續(xù)攀升，為來華留學(xué)生講好中國故事提供了廣闊空間。2010年，教育部出臺(tái)《留學(xué)中國計(jì)劃》，規(guī)劃到2020年，全年在內(nèi)地高校及中小學(xué)校就讀的外國留學(xué)人員達(dá)到50萬人次，其中接受高等學(xué)歷教育的留學(xué)生達(dá)到15萬人。2011年，北京市啟動(dòng)《留學(xué)北京行動(dòng)計(jì)劃》，規(guī)劃到2020年在北京高校接受高等學(xué)歷教育的留學(xué)人員超過6萬人。2023年11月15日，習(xí)近平主席訪問美國時(shí)宣布，為擴(kuò)大中美兩國人民特別是青少年一代交流，中方未來5年愿邀請(qǐng)5萬名美國青少年來華交流學(xué)習(xí)。這一系列舉措為加快發(fā)展留學(xué)生教育帶來了新機(jī)遇，提出了新要求。

在數(shù)量日益增加的同時(shí)，來華留學(xué)生獲取和傳遞中國故事的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也不容忽視。他們具有文化背景、文化語境的異質(zhì)性，又有著在中國本土的切身體驗(yàn)，是中國發(fā)展的見證者、參與者，能夠了解、走入真實(shí)的中國。“雙棲”身份的獨(dú)特性使他們不僅能夠成為中國故事的受眾，更有可能成為中國故事的講述者和承擔(dān)跨文化交流任務(wù)的“民間大使”。因此，分析來華留學(xué)生的群體特征，把握來華留學(xué)生在國際傳播上的特殊優(yōu)勢(shì)，是高等教育應(yīng)有的重要關(guān)切，對(duì)講好中國故事具有重要意義。

從年齡上看，來華留學(xué)生同Z世代群體高度重合，一般在18-30歲之間。由于Z世代青年深受互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的影響，因此又被稱為“網(wǎng)生代”。聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，Z世代人口已占據(jù)世界人口約三分之一。由于其生活社交和信息消費(fèi)都高度依賴互聯(lián)網(wǎng)，Z世代留學(xué)生的視野更為開放多元，青年性和國際性體現(xiàn)得更為明顯，他們不僅是網(wǎng)絡(luò)傳播的有生力量，更是國際傳播和文明對(duì)話的深度參與者，愿意在社交媒體上分享自己在生活中的見聞，能夠就熱點(diǎn)問題發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。相較于官方媒體，他們?cè)诿襟w平臺(tái)上真實(shí)、生動(dòng)的個(gè)人抒發(fā)和經(jīng)歷講述有助于消除認(rèn)知誤解、增進(jìn)友好交流，提升中國故事的可信度。

根據(jù)《數(shù)字2022：全球概覽報(bào)告》（Simon Kemp，Digital 2022：Global Overview Report）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全球社交媒體用戶高達(dá)46.2億，約占世界總?cè)丝诘?8.4%。根據(jù)思科公司（Cisco）2020年9月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告白皮書（2018-2023）》（Cisco Annual Internet Report[2018–2023] White Paper）預(yù)測(cè)，到2023年，互聯(lián)網(wǎng)用戶將占據(jù)世界人口的66%；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備持有者將超世界人口的70%，視頻將占所有互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。從留學(xué)生的媒介選擇上來看，受語言、朋友圈、地緣政治等因素影響，其日常獲取信息、新聞、資訊的媒介為中英文并舉，而從具體形式上來看，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及，為短視頻在新媒體端口的傳播創(chuàng)造了更加便利的條件。根據(jù)《全球傳播生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2022）》，在全球用戶使用最多的社交媒體排名中，位列前6名的分別是WhatsApp、Instagram、Facebook、WeChat、抖音和TikTok。值得注意的是，短視頻在留學(xué)生群體中的影響力日益提升。在視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起的壓力下，社交媒體也開始追擊發(fā)展短視頻領(lǐng)域，以贏得更多用戶的關(guān)注。在自媒體不斷興起的背景下，部分來華留學(xué)生在母國、中國的媒體平臺(tái)開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，將在華生活體驗(yàn)、對(duì)華認(rèn)識(shí)作為講述中國故事的素材。其中的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、意見領(lǐng)袖更具有不容忽視的號(hào)召力、影響力，成為講好中國故事的重要資源。

在來華留學(xué)教育中講好中國故事的思考與建議

對(duì)留學(xué)生“講好中國故事”本質(zhì)上是高校國際傳播能力的體現(xiàn)。從傳播學(xué)的理論來講，首先要明確傳播的核心內(nèi)容：高校講述的中國故事，文化內(nèi)容是核心。高校不僅需要充分認(rèn)知中國文化的核心和底蘊(yùn)，還需要對(duì)如何在高等教育中“以文化人”有著清晰的認(rèn)識(shí)和規(guī)劃。其次要明確傳播的對(duì)象：要充分了解留學(xué)生的思維習(xí)慣和文化特征，在中國故事的講述過程中充分考慮Z世代群體的特點(diǎn)和跨文化交流的難點(diǎn)。再次要充分拓展傳播的路徑：高等教育進(jìn)行國際傳播的路徑是多元立體的；在高?！叭恕钡那疤嵯拢咝?yīng)將文化敘事和國際傳播融入育人的全過程，不僅僅在課堂上介紹中國，還要引導(dǎo)留學(xué)生在實(shí)踐中感知中國，為他們了解中國、認(rèn)識(shí)中國提供更廣闊的平臺(tái)；不斷豐富在大學(xué)進(jìn)行國際傳播的內(nèi)涵和外延。以上認(rèn)知，在具體的育人和傳播實(shí)踐中可以轉(zhuǎn)化為四個(gè)方面的著力點(diǎn)。

增強(qiáng)文化自覺和文化自信，善用基于全球視野的敘事話語。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。該講話對(duì)優(yōu)化話語表達(dá)和創(chuàng)新敘事方式明確提出新的要求。

構(gòu)建融通中外的話語體系，首先要增強(qiáng)文化自覺和文化自信。費(fèi)孝通提出的“文化自覺”是指充分了解自己的文化并在多元文化世界中確立自己的位置。對(duì)來華留學(xué)生講述中國故事是在闡釋自我、認(rèn)識(shí)世界的互動(dòng)狀態(tài)下進(jìn)行的。闡釋好自我的文化，著力建設(shè)系統(tǒng)的“中國學(xué)”課程體系，需要高校協(xié)同發(fā)力，不僅要優(yōu)化課程體系，豐富課程內(nèi)容，還要促進(jìn)學(xué)科交叉，讓留學(xué)生更全面地理解中國在世界中的角色、定位和貢獻(xiàn)。

構(gòu)建融通中外的話語體系還需要做到開放包容，具有全球視野。文化自信不是文化自大，中華文化之所以如此精彩紛呈、博大精深，就在于它兼收并蓄的包容特性。各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。只有堅(jiān)定文化自信，才能做到以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越。全球視野是“開闊的而不是封閉的，是溫暖的而不是生硬的，是韌性的而不是脆弱的”。打破思維的自我性和封閉性，用更加開放包容的心態(tài)去了解、傾聽、接觸傳播對(duì)象，在傳播之前先傾聽。通過多維度文明交往打造人類文明的新形態(tài)，站在人類命運(yùn)共同體的高度超越紛爭、消除偏見。

對(duì)留學(xué)生講述中國故事切不可自說自話，空洞的、說教式的表達(dá)很難在受眾中激起傳播的漣漪。真正了解傳播受眾的思維邏輯和興趣所在才能夠讓中國故事真正入耳入心。

從年齡來看，絕大部分來華留學(xué)生屬于Z世代青年群體，具有獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)和敏感性。在海外社交平臺(tái)上，相比意識(shí)形態(tài)比較或大國政治博弈，這部分人群更傾向于關(guān)注全球性議題。因此，在對(duì)留學(xué)生講述中國故事時(shí)，應(yīng)適當(dāng)突出關(guān)于文明沖突與爭端、生態(tài)文明和環(huán)境保護(hù)、種族歧視和性別平等、科教文衛(wèi)等全球性議題的“中國主張”和“中國方案”，由此淡化政治文化不同帶來的差異和隔閡，從而更多地引起關(guān)注，增進(jìn)共識(shí)。

發(fā)揮高校獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從全環(huán)境育人到全環(huán)境敘事。要激發(fā)來華留學(xué)生傳播中國故事的主動(dòng)性和能動(dòng)性，就要最大程度豐富他們的在華體驗(yàn)。在以優(yōu)勢(shì)學(xué)科和專業(yè)為基礎(chǔ)打造“留學(xué)中國”的品牌課程體系之外，要結(jié)合實(shí)際情況，盡可能擴(kuò)大來華留學(xué)生與中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的接觸面，引導(dǎo)留學(xué)生在中國大地上“讀懂中國”。

上好國情課程，讓留學(xué)生系統(tǒng)理解中華文明。不斷健全完善面向留學(xué)生的中國相關(guān)課程體系，依托高等教育的豐厚師資力量，組織全學(xué)科、多領(lǐng)域教授聯(lián)合授課，聚焦各專業(yè)領(lǐng)域有深度的前沿問題，探討中國的現(xiàn)狀與未來，向留學(xué)生充分展示中國的發(fā)展成就和最新的學(xué)術(shù)研究成果，引導(dǎo)他們?cè)谥袊词澜纭氖澜缈粗袊?。根?jù)各高校的生源情況，倡導(dǎo)促進(jìn)中文教育。持續(xù)完善從入學(xué)到畢業(yè)的服務(wù)支持網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建針對(duì)來華留學(xué)生的特色育人體系，實(shí)現(xiàn)全員覆蓋、全程培育。

豐富學(xué)生活動(dòng)，向留學(xué)生充分展示文化魅力。高校不僅要在課程中弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，打造更生動(dòng)形象的“中國文化符號(hào)”，還要通過創(chuàng)新的方式將這些傳統(tǒng)文化元素融入留學(xué)生的美育教學(xué)和學(xué)生活動(dòng)中，為留學(xué)生提供文化交流空間，真實(shí)領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化魅力，助力審美素養(yǎng)的提升，鼓勵(lì)留學(xué)生在文化交流中碰撞文明火花，認(rèn)識(shí)多彩中國，不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。2023年11月，當(dāng)代中國與世界研究院發(fā)布的《2023年度中華文化符號(hào)國際傳播指數(shù)（CSIC）報(bào)告》指出，根據(jù)綜合國際傳播指數(shù)，排在前10位的中華文化傳承符號(hào)依次是中國春節(jié)、中國茶、中國國畫、元宵節(jié)、中國功夫、漢服、中醫(yī)、陶瓷、京劇、刺繡。這為講好中國故事提供了新的內(nèi)容借鑒。激活傳統(tǒng)文化資源，在文明的交流與互動(dòng)中推動(dòng)文化創(chuàng)新，有助于彰顯文化自信、引發(fā)更多共鳴。

開展社會(huì)實(shí)踐，引導(dǎo)留學(xué)生了解真實(shí)、立體、全面的中國。高校和國家、社會(huì)聯(lián)動(dòng)，為留學(xué)生提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)和平臺(tái)，引導(dǎo)留學(xué)生在行走基層中刷新固有認(rèn)知，感受多元文化，見證繁榮發(fā)展，在近距離接觸中讀懂今日中國。只有真正行走在鄉(xiāng)野大地，留學(xué)生們才能加深對(duì)中國道路的理解，才能打破海外媒體和網(wǎng)絡(luò)上歪曲事實(shí)的謠言，成為中國故事的“第三方”講述者。

緊跟時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新敘事形態(tài)，依托數(shù)字技術(shù)賦能國際傳播。隨著信息通信技術(shù)的更新迭代，人們通過技術(shù)體驗(yàn)世界、了解世界。對(duì)于提升國際傳播效果而言，技術(shù)賦能是必不可少的重要因素。來華留學(xué)生來自不同的國家和地區(qū)，文化背景各異，在理解中國語境的敘事時(shí)存在固有的困難和挑戰(zhàn)。因此，對(duì)其進(jìn)行國際傳播時(shí)，可以通過運(yùn)用情境化、強(qiáng)互動(dòng)、高智能的新媒體技術(shù)手段，運(yùn)用視頻、音頻等非語言符號(hào)的傳播方式，增加敘事形態(tài)的動(dòng)態(tài)化和體驗(yàn)感，從而減弱跨文化傳播中的隔閡感和距離感，增強(qiáng)傳播力和感染力。

就當(dāng)下的新聞傳播生態(tài)來看，短視頻是最常見也是傳播效果最佳的視聽敘事手段。它依托于社交媒體平臺(tái)，不僅是一種擁有完整生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)信息類型，也日漸成為全部互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)和流通的一種底層架構(gòu)（彭蘭，2019）。短視頻在中國故事的傳播中體現(xiàn)出越來越重要的價(jià)值，已經(jīng)成為傳統(tǒng)傳播方式的重要補(bǔ)充。國際短視頻平臺(tái)TikTok截至2021年12月31日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，該平臺(tái)與中國相關(guān)主題標(biāo)簽下的短視頻內(nèi)容觀看總量次數(shù)約416億次。同時(shí)，來華留學(xué)生群體以青年人為主，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體技術(shù)的運(yùn)用十分熟練，是社交媒體平臺(tái)上的深度用戶。他們不僅依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，還習(xí)慣用短視頻、vlog或網(wǎng)絡(luò)直播等交互性更強(qiáng)的形式分享自己的生活體驗(yàn)。中國故事借此被加工，進(jìn)行二次傳播，進(jìn)而產(chǎn)生更廣泛的國際影響力。

因此，對(duì)來華留學(xué)生講好中國故事，在社交媒體平臺(tái)上打通傳播路徑勢(shì)在必行。一方面，要利用好短視頻這一傳播形式，從留學(xué)生周邊學(xué)習(xí)生活的細(xì)微處著手，用生動(dòng)、真實(shí)、鮮活的鏡頭語言講述每一個(gè)中國青年、中國學(xué)生的故事；另一方面，也需要充分依托新媒體和傳播技術(shù)賦能國際傳播，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，建立傳播反饋機(jī)制，了解不同受眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)和話語習(xí)慣，并在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行傳播話語重組，真正做到區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，講述青年留學(xué)生喜聞樂見的中國故事。

此外，隨著信息技術(shù)手段的不斷更新迭代，人工智能、AR、VR、裸眼3D技術(shù)成為備受全球青年人關(guān)注的科技關(guān)鍵詞。高校也需要重點(diǎn)考慮上述科技手段在對(duì)外傳播的內(nèi)容創(chuàng)作階段如何發(fā)揮獨(dú)特作用——通過數(shù)字技術(shù)手段賦能，高?？梢栽诳蒲谐晒D(zhuǎn)化的前沿陣地，圍繞校史資源、人文歷史、傳統(tǒng)文化等方面，以更直觀、更靈動(dòng)、更沉浸、更具有沖擊力的敘事形態(tài)實(shí)現(xiàn)中國故事的要素重組，達(dá)成中國故事要素的跨文化、跨時(shí)空傳播，充分展現(xiàn)中國故事的科技創(chuàng)意和時(shí)代美感。

重視個(gè)體講述者，依托他者視角進(jìn)行二次傳播。全球超半數(shù)人口為社交媒體用戶，其中就包括許多長期在中國生活、學(xué)習(xí)、工作的外國青年。他們?cè)谧悦襟w賬號(hào)講述的中國故事往往是對(duì)日常生活的解構(gòu)與評(píng)說，真實(shí)、感性、隨性、多樣，通過細(xì)節(jié)化、生活化、個(gè)性化的轉(zhuǎn)述形式提升了中國故事的“延伸感”和“縱深感”（段鵬、張倩，2021），更容易同西方受眾形成“情感鏈接”，并且在跨文化交流的網(wǎng)絡(luò)空間中，他們天然具備他者的身份和他者的視角，源于他們的敘事能夠提高海外受眾的認(rèn)可度和接受度。因此，對(duì)留學(xué)生講好中國故事，還需發(fā)揮好自媒體的敘事力量，善用他者視角進(jìn)行二次傳播。

對(duì)于高校來說，首先要不斷豐富拓展留學(xué)生在中國的文化生活體驗(yàn)，擴(kuò)大他們同中國社會(huì)的接觸面，以自信開放的心態(tài)，為他們的自媒體傳播提供多種多樣的原始素材，調(diào)動(dòng)個(gè)體傳播的主觀能動(dòng)性，用個(gè)體的視角自然地展現(xiàn)中國的人文環(huán)境、高校生活、教學(xué)科研和青年人的精神風(fēng)貌，從而形成生動(dòng)且鮮活的中國故事。

其次，綜合利用校內(nèi)資源，促進(jìn)留學(xué)生同校園媒體的合作，為留學(xué)生自媒體提供發(fā)展平臺(tái)。高校應(yīng)鼓勵(lì)有創(chuàng)作熱情和興趣的留學(xué)生加入校園融媒體中心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提升其創(chuàng)作水平和實(shí)踐能力，在教學(xué)相長的過程中，挖掘中國故事的多元視角和多元敘事；還可在微博、微信、抖音、B站等校園新媒體賬號(hào)上轉(zhuǎn)載留學(xué)生或留學(xué)生校友自媒體賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為留學(xué)生自媒體發(fā)展提供更廣的傳播空間。

再次，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和既有影響力，在重要的傳播節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)策劃具有海外影響力的留學(xué)生“網(wǎng)紅”自媒體賬號(hào)和傳統(tǒng)媒體、數(shù)字平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)傳播，特別是利用好具有國際影響力的國家級(jí)傳播平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)傳播更多的個(gè)人優(yōu)質(zhì)作品，同時(shí)用好大數(shù)據(jù)算法工具，根據(jù)平臺(tái)用戶的習(xí)慣與偏好作出內(nèi)容區(qū)分，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

處于當(dāng)今的時(shí)代變局之中，關(guān)于“何為中國”，亟需強(qiáng)有力的多元敘事。高校在增進(jìn)中外人文交流、對(duì)外傳播中華文明方面承擔(dān)著天然的職責(zé)和使命，在講述中國故事方面具有其獨(dú)特的場域優(yōu)勢(shì)。以高等教育為陣地，對(duì)來華留學(xué)生講好中國故事，增強(qiáng)國際傳播能力，持續(xù)以新的傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播實(shí)踐來應(yīng)對(duì)層出不窮的國際輿論挑戰(zhàn)，是新時(shí)代發(fā)揮大國影響力、促進(jìn)Z世代青年群體的交流與溝通，增信釋疑、培養(yǎng)更多知華友華國際人才的必然要求。

在來華留學(xué)教育中講好中國故事，需要高校充分發(fā)揮自身所長，不斷強(qiáng)化文化自覺和文化自信，以更加開放包容的姿態(tài)同全球青年對(duì)話；將國際傳播力建設(shè)和來華留學(xué)教育有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)更多兼具全球視野和中國情懷，愿講、能講、善講中國故事的“全球傳播青年使者”；依托數(shù)字技術(shù)發(fā)展，持續(xù)賦能校園媒體傳播，實(shí)現(xiàn)視域交融、感知協(xié)同的沉浸式敘事；多元化構(gòu)建傳播主體，注重發(fā)揮個(gè)體敘事力量的獨(dú)特作用，建設(shè)形成“1+N+X”校園媒體和國家媒體、自媒體交相呼應(yīng)的國際傳播矩陣。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為。國際傳播能力的增強(qiáng)和中國故事的生根發(fā)芽，不是一蹴而就的，而是需要傳播者持之以恒的努力和不懼風(fēng)云的氣魄。高校肩負(fù)著為中華民族現(xiàn)代文明與世界文明搭建溝通橋梁的時(shí)代使命，自當(dāng)胸懷天下、以文化人，以高等教育為陣地，開辟跨文化的多元敘事，共同推動(dòng)中國故事從校園傳向世界。（作者楊萌系北京大學(xué)黨委宣傳部宣傳辦公室主任，潘聰平系北京大學(xué)黨委政策研究室副主任，趙穎系北京大學(xué)黨委政策研究室深化改革辦公室主任。本文為2023年“北京市思想政治工作研究會(huì)基層立項(xiàng)課題項(xiàng)目”重點(diǎn)課題成果）

來源：《神州學(xué)人》（2024年第2期）