1872年，在中國近代留學教育先驅容閎的不懈努力下，120名幼童赴海外留學。這是中國最早的官派留學生，這些孩子后來成為推動中國現(xiàn)代化的“火種”。獨在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親。在動蕩年代，身負交流四海的重任，這些孩子不知在他鄉(xiāng)經(jīng)過了多少漫長的黑夜，也不知獨自品味了多么濃烈的鄉(xiāng)愁。我雖無法想象100多年前這些孩子的鄉(xiāng)愁，但我知道，正如每一個遠離母親的孩子那般，從離開祖國的那一刻起，心中只有一個目標：為了更好地回來。

在異國他鄉(xiāng)感受中國人的文化自信

2010年，我從中國傳媒大學畢業(yè)后赴英國留學。在踏出機場的剎那，我深吸一口氣，準備開啟這段“同一片藍天之下，滿目盡皆不同”的異國求學之旅。

還記得在開學晚宴上，我穿上了特意從北京帶去的旗袍，在一眾西裝禮服的圍繞下，瞬間收獲眾多艷羨的目光。那一刻，作為一個中國人，一股文化自信由心底升騰而起。

我當即作了決定：要在留學的這一年里，利用傳播學手段，為祖國做些事情。

借助自己播音主持的專業(yè)優(yōu)勢，我成為中華文化的推動者，積極組織籌備與華人相關的活動。那時的傳播手段還沒有現(xiàn)在這么便捷，但我們也會想盡辦法把活動的照片發(fā)布到學校網(wǎng)站上，并利用當時的個人主頁發(fā)布海外華人文化活動等資訊。

2010年春節(jié)，我主持了當?shù)氐娜A人春晚，并組織了華人新春詩詞朗誦會。在朗誦會上，當我朗誦到“大雁南飛，用翅膀縮短著我的南方與北方之間的距離；燕子歸來，銜著春泥表達著我的南方與北方溫暖的情意”的時候，我忽然意識到，我與祖國之間的距離，不是南方與北方，而是東方與西方。我與我的祖國母親，相隔了半個地球的遙遠距離、8個小時的時間跨度。

我曾如同大雁，飛向了世界。而今，我更盼望如春歸的燕子，回到祖國母親的懷抱。

做個“雙腿沾滿泥巴的好記者”

一年后，我在完成碩士學業(yè)后回到北京，順利入職中央電視臺，成為一名記者。當時的領導問我：“做紀錄片很苦的，你可以嗎？”雖然對前路一無所知，但在理想的驅使下，我斬釘截鐵地回答：“我可以！”

那一年，我的夢想變得更加具體了：成為一名“雙腿沾滿泥巴的好記者”。我想走遍祖國的大好河山，拍攝并記錄那些還不曾被發(fā)現(xiàn)的風景，為人民群眾制作真實而有意義的好節(jié)目。

理想總是慷慨激昂，然而現(xiàn)實卻給了我狠狠一擊。入職不到一周，我就被緊急派往青藏高原，拍攝汽車兵運送越冬物資的故事，這是我人生的第一部紀錄片。都說川藏線的北線崎嶇蜿蜒、道路坎坷、海拔又高，這一見，果真名不虛傳。我們的車幾乎一直貼著百丈懸崖小心穿行。當?shù)厝诉€告訴我，當年修川藏線的時候，每一公里下就埋葬著一具中國軍人的遺骨。當我們的車隊行至川藏線北線的最高點——折多山的時候，山頂正狂風暴雪，而我卻需要在這里錄制一段出鏡詞。風雪交加，我們的機器屢次被凍到關機，拍攝也不得不中斷。不算長的一段臺詞，我在風雪中斷斷續(xù)續(xù)地說了幾十遍才勉強錄完。當機器都被凍到“罷工”，人又怎么會不出問題？于是，我在鏡頭前大口吸氧的狼狽模樣，被如實地記錄下來，成為我人生當中第一部紀錄片里的經(jīng)典鏡頭。這部紀錄片在播出后引起強烈反響，有不少人都打來電話詢問：那個蹲在雪山頂上吸氧的女記者還好嗎？

那一刻，雖然和我夢想中燈光閃爍的舞臺大相徑庭，但我心里卻深深為那個7天沒有洗頭、沒有吃過一頓飽飯、狼狽不堪卻又無比真實的自己感到驕傲。也在那時我開始意識到：好的內(nèi)容不需要過分包裝，需要的是極致的真誠。

在中央電視臺的那些年，我跨越高山海島，經(jīng)歷過臺前幕后，走過深夜空無一人的長安街，更在演播室里迎來了一個又一個絢爛的日出。在那個傳統(tǒng)的大眾傳播時代，我一步一個腳印地學習本領，積累蛻變，但我也同時感受到，一個新的傳播時代正在慢慢到來。

新媒體時代帶來的數(shù)字“震撼”

對比第一段職業(yè)經(jīng)歷，當我已成長為一名成熟的媒體人時，我開始思考：在新的傳播時代，一個內(nèi)容創(chuàng)作者應該創(chuàng)作怎樣的內(nèi)容，才能讓世界真的看懂中國？如何中國人重新認識我們的文化？

2022年初，我結束了自己10年的國家級媒體生涯。當我拿著離職單去各部門簽字的時候，身邊的人都不解：作為天氣預報欄目最年輕的制片人，放棄現(xiàn)在穩(wěn)定而光鮮的工作，真的是一個理智的決定嗎？盡管當時內(nèi)心有著糾結和不舍，但我不得不迫使自己認清現(xiàn)實，那就是：屬于個體傳播的時代已經(jīng)到來了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迭代和視頻技術壁壘的打破，越來越多的人掌握了視頻制作的方法。這項原本被視為高門檻的技術工種，逐漸變成了一項大眾技能。在個體傳播時代，每個人都成了內(nèi)容制作者，創(chuàng)作百花齊放，每個人的觀點和奇思妙想都得以抒發(fā)，這必然催生了新的內(nèi)容生態(tài)及新的商業(yè)模式，也催生出一種嶄新的生活方式。

離開大平臺，在新的平臺尋找真實的自我價值，我開始思考：自己究竟能為別人帶來什么？什么才是真正有用的？

我的第一個創(chuàng)業(yè)陣地瞄準了微信視頻號。作為曾經(jīng)“國家隊”的一員，策劃、拍攝、剪輯、出鏡，這些基礎工作于我而言輕車熟路，但我制作出的第一批內(nèi)容卻在社交媒體上如泥牛入海，沒有激起絲毫水花，各項數(shù)據(jù)都表現(xiàn)不佳。“這當中究竟缺少了什么？”我一度百思不得其解。我知道，在百花齊放的時代，每一位內(nèi)容創(chuàng)作者的成長都是不可復制的。

最終我發(fā)現(xiàn)，社交媒體與大眾媒體最大的區(qū)別在于互動性。只有當你的內(nèi)容真正有用，真正與用戶相關、深度與用戶共情時，你才能擁有良性的傳播閉環(huán)，甚至產(chǎn)生現(xiàn)象級的傳播?；诖?，我果斷調(diào)整了內(nèi)容方向：從古詩詞文學分享到告訴用戶一個央視編導是怎么寫文案的，再到國家級主持人是怎么對著鏡頭說話的。在這些嘗試性內(nèi)容發(fā)布后，播放量開始被引爆。終于，在我日更視頻號的第29天，收獲了人生中第一條爆款。

播放量超60萬，一日內(nèi)漲粉數(shù)萬。我不停刷新自己的微信，但很快由于短時間關注數(shù)太多而無法顯示具體數(shù)字。到最后，系統(tǒng)甚至因為漲粉太猛而無法正常打開。這是我第一次直觀感受到數(shù)字帶來的“震撼”。

經(jīng)歷過流量的“轟炸”，接下來，就是要著手搭建一套成熟的線上商業(yè)模式，為更多個體創(chuàng)作者、新型創(chuàng)業(yè)者，以及需要數(shù)字化轉型的企業(yè)帶去實實在在的價值，用內(nèi)容營銷和短視頻直播為更多人賦能。

自媒體賦予每個人“華麗出場”的可能

也許是對于內(nèi)容太過執(zhí)拗，我總想以科班方式去訓練學員，這樣的結局當然是：“學不會”“太難”“放棄了”。

然而，即便是踉踉蹌蹌，我的小社群最終還是建起來了。第一次社群分享是教大家怎么做選題日歷。當我在8點準時上線時，直播間卻只有孤零零的一位學員，做過主持人的我，經(jīng)歷了人生中第一次怯場。曾經(jīng)面對千萬觀眾都不在話下，這次只有一位觀眾的直播間卻讓我著實有點打怵?？闯鑫业倪t疑，那位學員很貼心地說：老師，要不，咱們改天？就在那一刻，10年前那個執(zhí)拗地站在領導面前，說著“我不怕苦”的女孩子又回來了。

我打開PPT，開始了我的第一堂課。PPT的首頁是我特意制作的紅色幕布，寓意著：現(xiàn)在，該是你華麗出場的時候了！

在這個時代，個體的勢能可以通過下沉的技術手段和巧妙策劃發(fā)揮到最大，進而撬動更多資源。這是不容忽視的事實，也是不可多得的機會。而一個優(yōu)質的IP，自然需要優(yōu)質的內(nèi)容去傳播、去破圈、去營銷。

時間一分一秒地過去，開始有人陸續(xù)上線，我終于結束了面對一位觀眾的“表演”。直到分享結束，直播間里一共有18位學員，這18個人，給了我繼續(xù)前行的動力。

到2022年底，我已“收獲”了整整9期訓練營學員。我們彼此扶持，抱團成長。在這些學員中，有退休的人民教師，對教書育人有著透徹的理解；有潮玩創(chuàng)業(yè)者，對Z世代的新銳文化有獨到的眼光；還有醫(yī)生、律師、在讀博士生……他們各有各的精彩，而我也很榮幸能成為他們進入自媒體的領路人，幫助他們在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，發(fā)出自己的聲音、建立自己的品牌。

中國的故事，何嘗不是每一個普通人的故事呢？在這個美好又包容的時代，用我的技能幫助有潛力的人，豐富中國的社交媒體文化，傳播正能量和好聲音，于我而言，何其幸哉。

回歸初心，用中國話講好中國故事

此時此刻，我正坐在香港城市大學的學生宿舍里。是的，我又擁有了一個新的身份：在讀博士生。

我深信，只有不斷拓寬認知邊界的人，才能成為生命之樹長青的高價值IP。在百花齊放的泛內(nèi)容時代，要走得久、行得遠，勢必要不斷經(jīng)歷從“一”開始、“一”生無窮的過程。

然而，無論行過多遠的路，遇見多少人，人的夢想總是舍不下、忘不掉的。在我的賬號里，有很多關于中華文化的內(nèi)容，像詩經(jīng)系列的解說、唐詩宋詞的賞析等。2023年，我開設的新賬號以國學分享為主要定位，以分析《孫子兵法》的8條短視頻為開篇切入，很快收獲了上萬粉絲的關注。這讓我意識到，中國人的文化認同、文化自信正愈加強烈，未來，將會有越來越多的同胞渴望從不同角度、不同側面了解中華文化的博大精深和其背后的瑰寶故事。

于是，我重新策劃了一個新系列的分享，將短視頻進階為中長視頻，以中國歷史、詩詞文學、歷史人物為選題去策劃產(chǎn)出更加深層次的內(nèi)容。作為一個新時代的內(nèi)容創(chuàng)作者，更作為一名留學回國人員，用中國話講好中國故事，始終是我心中的夢想。只因那時，在海外遙望過的故鄉(xiāng)的月光，始終照在歸人的心上。

新的媒體形態(tài)給了每個人在這個時代一次“發(fā)言”的機會，如何利用它去創(chuàng)造更多的價值，進而影響世界對中國的認識，是這個時代留給所有人的一個課題，也更需要我們年輕一代的留學人員去審慎研究、發(fā)揚廣大。

孔子曾說，君子和而不同。世界各個國家和地區(qū)都有自己瑰麗的文化歷史，我們尊重并包容一切。但正因為見過不同的風景，才更知道家鄉(xiāng)山水皆有情，才更加執(zhí)著地驕傲于自己的本源。真正的文化自信，不是自我封閉，而是兼容并蓄。新媒體的出現(xiàn)無疑是對現(xiàn)有傳播手段的再豐富，那么弘揚中華文化、講好中國故事，就成為每一代留學人員的特殊使命。

何其有幸，我生在如今日益強盛的華夏大地，我曾在遙遠的英國驕傲地朗誦過中國的詩歌，那一刻的文化自信與昂揚，仿佛此生中最溫暖的一縷光，一直映照在我的生命里。

有些人，就像一面鏡子，能隨時隨地映照他人；而我愿做大霧當中的一盞燈火，照亮那些聚攏而來的人們。愿你我，如燈光一盞，生命不息、燈火不滅。（文 王怡文）

來源：《神州學人》（2024年第7期）