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何以“可愛到發(fā)芽”?——十五運(yùn)會吉祥物誕生記

發(fā)布時間:2024-11-11 作者:王浩明 劉大偉 來源:新華網(wǎng)

“今晚通宵。”

這是8日下午劉平云回到工作室的第一句話。

這位十五運(yùn)會會徽和吉祥物設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長,語氣平靜。

“大家都先抓緊時間休息一下,我們4點(diǎn)開始?!?/p>

一夜無眠。

第二天晚上,在第十五屆全國運(yùn)動會和全國第十二屆殘疾人運(yùn)動會暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動會倒計時一周年啟動儀式的大屏幕上,當(dāng)兩只海豚翩翩起舞,從海底游向海面,一躍而出化成兩個“萌寵”,“喜洋洋”與“樂融融”驚艷亮相,引來一片贊嘆。

“每天都在跟時間賽跑,今晚終于追上了時間?!?/p>

今年6月,劉平云接到十五運(yùn)會會徽和吉祥物的設(shè)計任務(wù)。

“整個設(shè)計周期只有不到5個月的時間,時間緊、任務(wù)重,急迫程度堪稱歷屆之最?!?/p>

從6月中旬到11月亮相,劉平云帶著團(tuán)隊在5個月時間里,對吉祥物進(jìn)行了13次重要修改。

“我們在吉祥物的設(shè)計中要考慮三個重要的原則,相關(guān)性、文化性和時代性。”劉平云說。

在這個原則的指導(dǎo)下,設(shè)計團(tuán)隊曾考慮用華南虎、白海豚和黑臉琵鷺分別代表粵港澳三地。

“但一下子出來三個形象很難被大家記住,也不利于吉祥物形象的傳播和后續(xù)的開發(fā)。”劉平云說。

在一次次的討論和碰撞中,中華白海豚像一個精靈一樣躍出水面。

“中華白海豚喜歡群居,展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)互助精神。在體育賽場上,運(yùn)動員們攜手并肩,共同為榮譽(yù)而戰(zhàn),正是這種團(tuán)結(jié)與奮進(jìn)精神的生動體現(xiàn)。中華白海豚,其名含‘中華’,且年年回歸珠江三角洲繁衍,寓意不忘故鄉(xiāng)、深愛家園,與回歸歷程相契合,也象征粵港澳人民心手相連,共創(chuàng)新時代篇章?!眲⑵皆普f。

而中華白海豚與大灣區(qū)的另一個動人故事,也讓劉平云和團(tuán)隊堅定了自己的選擇。

2018年10月,世界最長跨海大橋港珠澳大橋通車,而大橋所在的珠江口伶仃洋海域正是中華白海豚這一全球?yàn)l危物種的重要活動區(qū)域。大橋開工時,建設(shè)者們承諾“大橋通車,白海豚不搬家”,在大橋設(shè)計、建造方法、材料應(yīng)用等方面付出了艱辛的努力。

建設(shè)者們兌現(xiàn)了承諾,而大橋通車6年多以來,很多游客都從橋上拍到了中華白海豚。調(diào)查顯示,珠江口中華白海豚的種群數(shù)量已經(jīng)超過2000頭,近年來穩(wěn)定增長。

“這與十五運(yùn)會‘綠色’的辦賽理念不謀而合?!眲⑵皆普f。

確定吉祥物的原型后,劉平云和團(tuán)隊精心打磨,在一次次修改中,中華白海豚被塑造成可愛的萌寵形象——它有了一個圓潤的造型和流暢的身形線條,尾鰭化成愛心形狀。

劉平云說,其實(shí)設(shè)計是一個不斷“做減法”的過程。

“要凝練出一個新的造型,既要滿足相關(guān)性,又要用時代性語言表達(dá),我們不斷做減法?!?/p>

而兩個不同顏色的吉祥物,也包含了設(shè)計團(tuán)隊的巧思與深意。

“中華白海豚在安靜的時候是白色的,運(yùn)動的時候血管充血會變成粉色,所以我們的吉祥物也是一個白色、一個粉色。而我們通過這些年的市場反饋,發(fā)現(xiàn)粉色系的產(chǎn)品也非常受到市場歡迎?!?/p>

十五運(yùn)吉祥物在5個月時間里進(jìn)行了13次重要修改,這相比當(dāng)時北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計時的一年21次修改,強(qiáng)度可謂有過之而無不及。此前,劉平云是“冰墩墩”設(shè)計團(tuán)隊的總執(zhí)行人。而這次,他們擁有了設(shè)計“冰墩墩”時還沒有的秘密武器——人工智能(AI)。

劉平云說,“冰墩墩”從平面到三維,要手工一筆一筆地畫出三維圖來呈現(xiàn),一個修改從二維到三維可能需要一整天,而全運(yùn)會的吉祥物在應(yīng)用了AI之后,可能只需要一分鐘就能做到,大大提升了設(shè)計效率。

你可以有一個想法,交給AI去執(zhí)行,但設(shè)計中挑戰(zhàn)最大的部分,其實(shí)是“靈光一現(xiàn)”,它無法被AI替代。

而白海豚頭頂?shù)乃?,就是這“靈光一現(xiàn)”。

劉平云說,團(tuán)隊正是從海豚噴水的習(xí)性得到靈感,正好用三朵小水花代表三地,通過色彩材質(zhì)能有所突破,變成記憶強(qiáng)化的點(diǎn),最終經(jīng)過多輪修改,變成三色水柱。

劉平云介紹,三色水柱由三股水流組合而成,代表著粵港澳三地,三色取木棉花的紅色、紫荊花的紫色以及蓮花的綠色,賦予白海豚以地域性與時代性的特點(diǎn)。三色水柱從正面看則為一顆愛心,傳達(dá)粵港澳三地同心同德、攜手共進(jìn)的美好愿景,也象征著粵港澳三地同根同源的海洋文化。

“吉祥物在不同狀態(tài)下有不一樣的形態(tài),在標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)頭頂是小浪花,在運(yùn)動狀態(tài)則是奔放的浪花。在后面吉祥物開發(fā)中,材質(zhì)可以是透明的、果凍狀的,可以從視覺觸覺的角度進(jìn)行突破,延展出豐富的想象空間。”

三色水柱可謂整個吉祥物的點(diǎn)睛之筆,劉平云和團(tuán)隊在設(shè)計的過程中就感受到了,但外界的評價還是出乎他們的想象。

“可愛到發(fā)芽!”一位網(wǎng)友的評論得到了很多人的贊同。

“這個評價沒想到,我們團(tuán)隊之前也沒討論過,但我很喜歡,希望大家也會喜歡?!眲⑵皆普f。

而“喜洋洋”與“樂融融”能否像“冰墩墩”一樣火出圈,甚至火遍全球?

劉平云說自己和團(tuán)隊不敢奢望?!氨斩铡钡脑O(shè)計經(jīng)歷給團(tuán)隊帶來光環(huán)和經(jīng)驗(yàn),但那個高光時刻,也帶來了無形壓力,但團(tuán)隊堅信設(shè)計品質(zhì)的力量,堅信世界的共通語言。

“有很多外在的因素是我們不可控的,但我們相信設(shè)計品質(zhì)的力量,我們相信‘可愛’是這個世界的共通語言?!保?span style="font-family: 宋體, SimSun; font-size: 16px; margin-bottom: 10px; line-height: 2em;">新華社記者王浩明、劉大偉)

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