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“卷”瘋了,但“卷”對(duì)了嗎

發(fā)布時(shí)間:2024-01-23 作者:敬愛(ài)(湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院全媒體新聞學(xué)實(shí)驗(yàn)班2022級(jí)本科生) 來(lái)源:中國(guó)教育報(bào)

    新聞回放

這個(gè)冬天,“爾濱”成了當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國(guó)。各地文旅部門(mén)短視頻賬號(hào)加入流量搶奪大戰(zhàn),通過(guò)發(fā)布短視頻,展示自身特色。不僅如此,多地文旅局局長(zhǎng)親自上陣,花式“整活”。有文旅局長(zhǎng)與舞蹈演員合跳“科目三”,有文旅局長(zhǎng)民族服飾出鏡拍攝變裝視頻?!邦}海戰(zhàn)術(shù)”“局長(zhǎng)喊話(huà)”“明星站臺(tái)”“線(xiàn)下服務(wù)”……各地文旅紛紛創(chuàng)新流量“打法”,結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話(huà)題,期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。

主持人語(yǔ)

哈爾濱爆火帶動(dòng)了全國(guó)旅游熱潮,各地文旅部門(mén)開(kāi)始紛紛亮出絕活,讓大家感覺(jué)各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下,線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。不論淄博燒烤的爆火,還是“爾濱”冰雪游的熱潮,都反映了當(dāng)前民眾對(duì)于高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的巨大渴望。但是文旅熱潮,也對(duì)地方文旅部門(mén)提出了更高的要求,不是過(guò)度搞“花活”追求線(xiàn)上流量,而是要練好營(yíng)商環(huán)境的內(nèi)功,提升文旅產(chǎn)業(yè)治理服務(wù)效能。

    青年說(shuō)

近日,哈爾濱在網(wǎng)絡(luò)世界掀起一陣流量狂歡,各地文旅部門(mén)紛紛仿效,文旅局長(zhǎng)們各展神通,一時(shí)間討論熱度居高不下。其中一個(gè)令人欣喜的轉(zhuǎn)變是,各地文旅局進(jìn)行了許多貼近群眾的嶄新嘗試。不同于原來(lái)刻板化、公式化的旅游宣傳,“00后”上崗,短視頻入局,從群眾呼聲與需求入手,通過(guò)豐富的創(chuàng)意點(diǎn)子和全國(guó)一盤(pán)棋的聯(lián)動(dòng),給人們帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn),展現(xiàn)了群眾共商共建齊參與的溫度。網(wǎng)紅行業(yè)也延展出新的垂類(lèi)——文旅局長(zhǎng),讓他們?cè)谶@場(chǎng)狂歡活動(dòng)中“吸睛”不少。

但這也引發(fā)了新的擔(dān)憂(yōu)。各地文旅動(dòng)員簡(jiǎn)直“卷”瘋了,但真的“卷”對(duì)了嗎?博取眼球與正向宣傳的邊界在哪里?到底是親民、聽(tīng)勸,還是討好、沒(méi)主見(jiàn)?文旅局長(zhǎng)走親民路線(xiàn)是好事,但術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻,拍攝短視頻是否真的需要“親自出馬”,卻有待商榷。一味套路化、同質(zhì)化的“整活式”宣傳可能引發(fā)反感,產(chǎn)生反效果。玩梗和低俗化有時(shí)僅是一線(xiàn)之隔,尤須把握好尺度與分寸。

在散客化和自由行時(shí)代,交通基礎(chǔ)設(shè)施以及公共文化服務(wù)才是城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的底層邏輯。辛辛苦苦地“卷”出圈,更需長(zhǎng)長(zhǎng)久久地留住圈。應(yīng)知城市文化的底蘊(yùn)才是文旅發(fā)展的底氣,建設(shè)良好的旅游環(huán)境才是長(zhǎng)久之策。從群眾真真切切的需求出發(fā),用文化自信燃旺文旅融合的火焰,才能化流量為“留量”。城市文旅如何“長(zhǎng)紅”,還需要兼顧好人文溫度和宣傳尺度。尺度源于溫度,溫度指導(dǎo)尺度,最好的答卷體現(xiàn)在久久為功的每一步。

《中國(guó)教育報(bào)》2024年01月23日第2版 

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