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引得來是青銅,留得住才是王者

發(fā)布時間:2024-01-23 作者:李鵬偵(中國石油大學[華東]馬克思主義學院2023級碩士研究生) 來源:中國教育報

    新聞回放

這個冬天,“爾濱”成了當之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。各地文旅部門短視頻賬號加入流量搶奪大戰(zhàn),通過發(fā)布短視頻,展示自身特色。不僅如此,多地文旅局局長親自上陣,花式“整活”。有文旅局長與舞蹈演員合跳“科目三”,有文旅局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻?!邦}海戰(zhàn)術”“局長喊話”“明星站臺”“線下服務”……各地文旅紛紛創(chuàng)新流量“打法”,結(jié)合當下短視頻的最熱話題,期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。

    主持人語

哈爾濱爆火帶動了全國旅游熱潮,各地文旅部門開始紛紛亮出絕活,讓大家感覺各地文旅“卷”瘋了。文旅“卷”瘋了映射了當前數(shù)字經(jīng)濟浪潮下,線上營銷對于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。不論淄博燒烤的爆火,還是“爾濱”冰雪游的熱潮,都反映了當前民眾對于高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的巨大渴望。但是文旅熱潮,也對地方文旅部門提出了更高的要求,不是過度搞“花活”追求線上流量,而是要練好營商環(huán)境的內(nèi)功,提升文旅產(chǎn)業(yè)治理服務效能。

    青年說

近日,各地文旅局紛紛加入“內(nèi)卷”行列。變裝秀、文旅大喊麥、合跳“科目三”、答題送鉆石等,可謂八仙過海、各顯神通。一時間,在網(wǎng)絡上掀起了依靠文旅局長“內(nèi)卷”吸引游客的熱潮。網(wǎng)友紛紛表示,這屆文旅局長為了吸引游客“卷”瘋了。

當下,人們并不難理解各地文旅局的“互卷”大戲,因為疫情過后,旅游升溫,各地都想在第一時間把游客吸引到“自家”。

文旅“內(nèi)卷”在帶動城市出圈的同時,也有一些地方的文旅為“卷”而“卷”,甚至不惜打“擦邊球”。標新立異、追求流量,本沒有錯誤,但是為了博得眼球而刻意求新求奇,不免有著嘩眾取寵的意味,不僅降低了本地區(qū)旅游文化的品位,也可能會擾亂正常的旅游市場。

熱度會降溫、流量會減少,靠瞬間的感官刺激賺取的關注度也會隨時間漸趨消失。缺少文化底蘊的支撐,僅僅依靠營銷方式吸引并不是長久之計。泱泱華夏,五千年文明。各地區(qū)都有著獨一無二的文化資源,比如山東,齊魯之地、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦;又如洛陽,洛邑古城、唐風宋舞、絲路走廊等。文化的魅力會隨時間的沉淀而更有韻味,愉悅的體驗會隨歲月的洗禮倍感溫馨。

“花若盛開,蝴蝶自來”。為了吸引游客,不論是線上還是線下的宣傳,僅僅是打造地區(qū)階段性旅游熱的“青銅”段位,要想打造具有地域特色的長久旅游市場,達到“王者”段位,各地文旅局還需要在留得住上下功夫。面對蜂擁而至的游客,交通、住宿是否能夠滿足需求?城市的安保是否到位?最重要的是,要在旅游熱潮中打造出具有地區(qū)特色的獨一無二的旅游品牌,使得本地區(qū)旅游業(yè)能夠在旅游市場中占有一席之地,這才是未來各地文旅局長“內(nèi)卷”的主陣地和主戰(zhàn)場。

《中國教育報》2024年01月23日第2版 

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